Il Retail Media in Italia: Un Mercato in Crescita Verso i 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia sta vivendo un periodo di significativa espansione, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine dell’anno. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto al 2025, evidenziando una crescita a doppia cifra che non può passare inosservata.

Un aspetto interessante è che la componente onsite del retail media, che comprende pubblicità sui siti web delle catene commerciali, rappresenta il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. Al contrario, la pubblicità nei punti vendita, che costituisce il 9%, ha visto una crescita ancora più marcata, pari al 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro siano generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa espansione è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’importante opportunità per generare ricavi, valorizzando dati e spazi pubblicitari e personalizzando l’esperienza del cliente.

Un altro fattore chiave è l’aumento dell’interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale è attribuibile a questo settore, con previsioni che indicano un superamento dei 300 miliardi di dollari entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.