In Breve
- Quanti negozi aprirà Decathlon Italia?
- Decathlon Italia prevede di aprire 91 nuovi negozi entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno di due formati: Essential e Seasonal.
- Quali requisiti devono avere i partner franchising?
- I partner devono avere solidità finanziaria e conoscenza del territorio sportivo.
Un nuovo modello di business per Decathlon Italia
Decathlon Italia ha annunciato l’introduzione di un modello di franchising che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutta Italia entro il 2030. Questa iniziativa rappresenta un cambiamento significativo nella strategia del gruppo, che da circa vent’anni utilizza il franchising in altri mercati internazionali.
Obiettivi e aree target
Il piano di espansione si concentrerà su 91 potenziali location identificate in tutto il territorio nazionale, con un programma di attuazione previsto per i prossimi quattro anni. Le nuove aperture si focalizzeranno su due tipologie di area target: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, raggiungibili in 20 minuti, e località turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.
Due formati per diverse esigenze
Decathlon prevede di adottare due formati per i nuovi negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti dal marchio, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il formato Seasonal, che avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m², sarà progettato per le località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
Assortimento e identità del marchio
L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon e le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da articoli a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo, e il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee secondo criteri aziendali.
Formazione e supporto ai franchisee
I negozi in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout, strumenti e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da quelli diretti per garantire il trasferimento di know-how e cultura aziendale. Inoltre, sarà implementato un programma continuativo di formazione per i partner.
Requisiti per i partner franchising
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare del mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale.
I servizi dell’ecosistema Decathlon
I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratorio, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo chiave nei format Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.
Commenti e prospettive future
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha dichiarato che il franchising consente di adattare la presenza del marchio alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone. Questo approccio mira a interpretare l’eterogeneità del Paese e a soddisfare le diverse esigenze delle comunità.
