In Breve
- Quando si svolge il roadshow a Jakarta?
- Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il design italiano e fare scouting di nuovi talenti.
- Dove si svolgeranno le prossime tappe del roadshow?
- In città come Londra, Copenaghen, Shanghai, e New York.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un nuovo roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte dell’Indonesia Design Week. Questo roadshow non rappresenta solo un tour promozionale per la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma è un progetto ben più articolato.
Ogni tappa del roadshow è accompagnata da una strategia di comunicazione e un formato specifici, calibrati sul mercato locale. L’obiettivo è duplice: promuovere il comparto del design e dell’arredo, e fare scouting di designer, espositori e partner, sostenendo così le aziende italiane nel contesto internazionale.
Il roadshow prevede tappe in città strategiche per il settore, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi si svolgeranno in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che consentirà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno l’opportunità di presentare anche il progetto Raritas, che ha debuttato ad aprile e mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
Un’altra tappa prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Il team del Salone sta anche lavorando per organizzare appuntamenti in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende valorizzare anche il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città sede di importanti studi di architettura o interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, mirata a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design che sta vivendo un periodo di grande fermento. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export italiano, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore, evidenziando il valore della qualità dei prodotti italiani e avvertendo del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati.
